世界经理人管理课堂-商务考察
 ■美国有限电视 (CNN)
 拜访目的: CNN如何树立自己的品牌
 主要内容: 美国有限电视(CNN)是世界上第一个24小时新闻电视台,26岁的CNN已经成为举世最大的新闻收集播出机构。泰德·特纳于1980年创办CNN之初,就十分明确首批受众主要是政治家、企业家和中产阶级。在1991年海湾战争中CNN声名大振,以连续10多个小时独家连续报道战况让传统的无线商业电视网黯然失色。其定位和口号已从“世界新闻领袖”转变成“新闻中最值得信赖的品牌”,强调新闻报道的客观性、公平性和权威性。
 时代周刊(TIME)
 拜访目的: TIME年度风云人物是如何评选的
 主要内容: 《时代》无疑是世界上迄今最伟大的新闻事业。1923年的3月3日的那本《时代》创刊号,如今的收藏价格是1000美元。《时代》宣称,它不想做到不偏不倚(Impartial),而宁可把“公正”(Fairness)作为它要达到的目标。《时代》自1927年开始的“年度人物”评选已经成为记录历史的一种标尺。尽管《时代》带有鲜明的自己的意见,但这本杂志很少发表社论(Editorial)。
 华尔街日报(Wall Street Journal)
 拜访目的: WSJ如何独立报道而不受广告客户干扰
 主要内容: 华尔街日报(Wall Street Journal)世界最具影响的商业财经报纸之一,日发行量达200万份。同时出版了亚洲版、欧洲版、网络版,每天的读者大概有2000多万人。《华尔街日报》新闻舆论通过尖利的笔锋净化商业市场,正是它的舆论监督让商业公司不能为所欲为。1882年,三个年轻的财经记者编发了《股市快讯》,成立了今天的道琼斯通讯社。7年后道琼斯推出了第一份《华尔街日报》,当时只有四版,如今已是政商人士的必修课。
 摩根大通(JP Morgan Chase)
 拜访目的: 金融机构如何创新
 主要内容: 摩根大通(JP Morgan Chase)为全球历史最长、规模最大的金融服务集团之一,由大通银行(1799)、J.P.摩根及富林明集团在2000年完成合并。摩根大通有着辉煌的历史,它是美国现代金融业“教父”,一度充当过美国中央银行的角色。摩根大通是全球盈利最佳的银行之一,股票研究覆盖5238家上市公司,其中包括3175家亚洲公 司。公司在全球拥有9万多名员工,在各主要金融中心提供服务。
 谷歌公司(Google)
 拜访目的: 为何说Google的人才是最主要的资本
 主要内容: 由谷歌公司(Google)高管介绍Google如何通过商业模式的创新在9年内成长为市值2000亿美元的巨型企业,并参观了解Google独一无二的企业文化。Google的使命是整合全球范围的信息,使人人皆可访问并从中受益。完成该使命的第一步就是Google的创始人Larry Page和Sergey Brin共同开发的全新的在线搜索引擎。该技术诞生于斯坦福大学的一个学生宿舍里,然后迅速传播到全球各地。
 苹果公司(Apple)
 拜访目的: 一家创新型企业是如何的严酷
 主要内容: 苹果电脑公司由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克 和Ron Wayn在1976年4月1日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市,是在硅谷的中心地带。拜访苹果公司,由高管介绍苹果是如何通过产品创新从濒临倒闭的计算机公司转型成为全球最成功的消费者产品企业。参观苹果专门店,购置各类最新苹果产品。我们要探究乔布斯如何将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中,采用的是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。